行銷企劃人員是企業中負責制定和執行行銷計劃的專業人士。他們負責分析市場、研究競爭對手，並根據這些資訊制定行銷策略和方案。以下是行銷企劃人員在其角色和職責中所扮演的關鍵角色：
1. 市場分析和調研：行銷企劃人員負責收集、分析並評估市場數據，以瞭解目標客戶、競爭對手和市場趨勢。這些分析結果可以幫助他們制定有效的行銷策略，確定關鍵消費者群體，並預測市場需求。
2. 行銷策略和計劃制定：基於市場分析和調研，行銷企劃人員制定全面的行銷策略和計劃。這包括設定行銷目標、定位產品或服務、確定價格策略、制定推廣活動和選擇適當的銷售渠道。
3. 促銷和宣傳活動：行銷企劃人員負責策劃和執行各種促銷和宣傳活動，以提高品牌知名度和產品銷量。這可能包括廣告、促銷優惠、公關活動、數字營銷和社交媒體行銷。
4. 品牌管理：行銷企劃人員在品牌建議和管理方面起著關鍵作用。他們確保所有行銷活動都符合品牌定位和形象，並與目標客戶相關聯。
5. 監測和評估：行銷企劃人員負責監測行銷活動的執行效果，並評估其成功與否。他們通過分析銷售數據、客戶反饋和市場趨勢，來調整和改進行銷策略和計劃。
總結而言，行銷企劃人員在企業中起著關鍵作用，幫助企業制定有效的行銷策略和計劃，並推動產品或服務的銷售增長。他們需要具備市場分析、創意思維、溝通技巧和項目管理等多方面的能力，以確保行銷活動的成功和企業目標的實現。